Social Media Videocontent für Musiker*innen

Erfolgreiches Social Media Marketingtipps für Sänger*innen und Musiker*innen

1 Aufnahmetag – viel Promo Content

Jede*r professionelle Musiker*in weiß, dass es nichts nützt, gute Musik zu produzieren, wenn sie ihr Publikum nicht erreicht. Die Vermarktung der eigenen Kunst muss mit einer durchdachten Strategie und den entsprechenden Maßnahmen unterstützt werden.

Ein elementarer Bestandteil solcher Marketingmaßnahmen sind heute Social-Media-Aktivitäten auf verschiedenen Kanälen, wie YouTube, Facebook oder TikTok.

Wie und ob man dort entdeckt wird, hängt von den kanalspezifischen Algorithmen ab. Ganz wichtig ist jedoch, dass man dort regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlicht. Videos, die in bestimmten Formaten hochgeladen werden, wie z.B. YouTube-Shorts oder Instagram-Reels, werden von den Algorithmen auch denjenigen angezeigt, die sich für ähnliche Themen oder Beiträge interessieren. Mit solchen Formaten haben Musiker*innen eine bessere Chance, neue Zielgruppen zu erreichen.

Guter Content + Regelmäßigkeit = Sichtbarkeit

Viele Musiker*innen produzieren nur 1 oder 2 Videos pro Jahr oder nutzen einen Konzertmitschnitt, um wenigstens “etwas” auf der Website zu veröffentlichen. Das gibt ihnen aber nicht die Regelmäßigkeit, die sie brauchen, um “gesehen zu werden”. Diese teuer produzierten Videos werden zwar gepostet, verschwinden aber auch schnell wieder im Social-Media-Feed, ohne irgendeinen Effekt zu haben.

Drehtage effizient nutzen

Ganze Konzertmitschnitte und Musikvideos sind nach wie vor sehr wichtig. Mit der richtigen Planung können Sie die Aufnahmetage auch für Aufnahmen nutzen, die speziell für kurze Social-Media-Spots gedacht sind. Mit einem zusätzlichen Fotografen vor Ort haben Sie genug Foto- und Filmmaterial, um die entsprechenden Kanäle für 2-3 Monate zu füllen. Die Produktionskosten stehen damit in einem deutlich besseren Kosten-Nutzen-Verhältnis:

Welche Fragen sind bei der Planung eines Shootings zu klären?

Neben den konzeptionellen und inhaltlichen Aspekten gilt es auch zu klären, wo und wie wir unsere Videos einsetzen wollen. Jeder Social-Media-Kanal hat sein eigenes bevorzugtes Format und sein eigenes Publikum. Seit Tiktok lässt sich eine allgemeine Tendenz zu kürzeren und vertikalen (9:16) Videos beobachten.

Welche Social-Media-Kanäle möchte ich nutzen?

Welche Videoformate (Posts, Stories, Reels) für den jeweiligen Kanal?

Wie soll meine Musik zu den Videos passen?

1-2

Drehtage

>

2-3

Postproduktionstage

>

25-30

Social-Media-Spots

Wie schaffe ich genug Social Media Content?

Um für verschiedene Formate gleichzeitig zu drehen, muss man in erster Linie die Bildkomposition im Auge behalten. Das aufgenommene Material (oder zumindest Teile davon) muss sowohl im Breitbild- als auch im Hochformat (also 9:16) gut funktionieren.

Gleichzeitig ist es wichtig, so viele verschiedene Szenen wie möglich zu haben, da sich die Beiträge sonst sehr ähneln und somit langweilig sind. Um Zeit zu sparen, empfiehlt sich die Szenen voraus vor Ort zu planen.

Ein bloßes Posting ohne klare Strategie wird keine Wirkung erzielen.

Daher müssen die Videos (und Fotos) anhand eines Content-Plans veröffentlicht oder in andere Social-Media-Aktivitäten integriert werden, die die Regelmäßigkeit, Vielseitigkeit und spezifischen Merkmale des Social-Media-Kanals (z. B. ob der Beitrag ein Cover benötigt) berücksichtigen.